Por Homero Gomes

Como produção cultural e artística, a literatura não pode abrir mão do marketing e de meios de divulgação e campanhas para que leitores em potencial sejam alcançados, sejam leitores para sites e blogues de literatura, sejam para futuros lançamentos impressos ou dos novos e-books.

Os leitores estão espalhados, cada um em seu contexto específico, com suas próprias escolhas de leituras diárias e de rotinas de lazer estabelecidas. Dentre as escolhas de lazer à disposição está a internet, e com ela possibilidades de se espalhar a mensagem que o escritor pretende transmitir. Dentro do contexto literário, essa mensagem se constitui na verdade do escritor; da verdade dele, que é a verdade de seu discurso estético.

É, portanto, obrigação do escritor promover a “evangelização” dessa verdade. Espalhá-la a um número cada vez maior de leitores, pois se – no meio do infinito mar de publicações impressas, virtuais e digitais – o leitor não tomar conhecimento da verdade do escritor, este não poderá julgá-la.

Para auxiliar o escritor nessa “missão de evangelização” – seja pessoalmente ou por agente literário – existe uma nova estratégia, o Buzz Marketing. Ele age como um zumbido – ou um sussurro, por surgir sem muito barulho, na quietude da internet (por exemplo) –, cativando o público-leitor-alvo específico, mas que pode ser conhecido por outros milhares de leitores, inicialmente não planejados. Esse é o antigo e conhecido boca-a-boca, que já existe a muitos anos, mas que precisa efetivamente fazer parte das práticas de divulgação da arte literária.

Tal como o boca-a-boca, o Buzz Marketing de um conto publicado recentemente, por exemplo, não esconde sua intenção de se disseminar entre diversos possíveis leitores. Ele não pretende a venda em si (por exemplo, em uma campanha em que se divulga o lançamento de um livro), mas tem a pretensão de ver espalhada a mensagem do lançamento dessa verdade específica.

Com as facilidades que a internet trouxe, essa espécie de estratégia de Marketing está se tornando cada vez mais forte, rápida, pois pretende (e tem conseguido) atingir um número de pessoas cada vez maior. Essa estratégia tem tudo a ver com a figura ativa do leitor que não é passivo diante da mensagem. O leitor deve se tornar um fiel dessa verdade, mas por vontade própria deve “evangelizar” porque quer, pois com seu endosso a mensagem do escritor será mostrada, enviada, conversada e conhecida mais a fundo.

A partir daí, todos os atrativos do livro, texto, “mensagem” poderão ser conhecidos e novamente repassados a outros leitores que, seguindo uma lógica interna de relacionamentos interpessoais ou por interesses temáticos, possuem gostos parecidos e estão sempre atrás das mesmas coisas. É isso o que acontece quando se divulga no Facebook a publicação de algum artigo interessante publicado em outro site, ou quando se disponibiliza o link deste no Twitter. O leitor, assim, após “acreditar na mensagem” e de aprovar o texto como verdade, repassa aos seus contatos, espalhando a boa-nova do escritor, em um boca-a-boca virtual que poderá se reproduzir em progressão geométrica.

Para que o conceito de “evangelismo literário” fique claro definitivamente, veja-se o que afirma Arthur Dehon Little. Para ele, o Buzz Marketing “trata-se de uma das novas estratégias de Marketing que encoraja indivíduos da sociedade a repassar uma mensagem de Marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. Como os vírus reais, tais estratégias aproveitam o fenômeno da rápida multiplicação para levar uma mensagem a milhares e até milhões de pessoas”.

Não adianta analisar a importância da leitura e do papel do leitor se não houver leitores; fisgá-los, “evangelizá-los”, por meio dos anúncios do Orkut ou de um tweet divulgando o link de uma publicação, é função do escritor também (além de escrever).

Portanto, se os leitores não estão lendo a culpa é dos escritores. Pois não basta escrever bem e se esquecer de disponibilizar aos leitores o texto escrito; textos aprisionados em gavetas não existem, é como se nunca tivessem sido escritos. Além disso, ao disponibilizar seus textos, divulgando-os, o escritor amplia o papel de leitor, que se transforma em um disseminador de mensagens. Todo leitor é um evangelizador da verdade do escritor.

Caro autor, caro leitor, caso pretenda se juntar ao exército de evangelistas literários, comece agora mesmo a difundir o texto que leu e gostou (seja este ou outro). Caso tenha gostado de algum texto, promova, divulge, espalhe. Os colunistas agradecem e, como adeptos dessa ideia, continuarão divulgando textos de boa qualidade.